Qué son las Keywords | palabras claves

Seguramente, si has tenido algún contacto con el mundo del marketing digital, o si has realizado alguna búsqueda más o menos compleja en Internet, te habrás topado con algunos términos como Keyword, LongTail, ShortTail o SERP , entre muchas otras. Si no eres un experto en el área, aunque intuyas de qué se trata, puede que no sepas con precisión qué son. Si te llaman la atención estos términos y quieres conocer un poco más acerca de ellos, te invito a seguir leyendo que a continuación te explicaré un poco más sobre su significado y utilidad.

KeyWords

Ésta es, sin duda, ¡la palabra clave!, y la que has escuchado con más frecuencia. En efecto, la traducción al español de este término es palabra clave. Sin embargo, no se trata de una palabra única, como suelen ser las contraseñas. En realidad se trata de un término, o con más frecuencia, un conjunto de términos o frase, que define un objeto de búsqueda.

Te explico mejor. En la medida que la cantidad de contenidos existentes en internet ha crecido, el modo en qué algo que allí se encuentra se pueda localizar, se ha hecho muy importante. Por esta razón se desarrolló una tecnología que en su conjunto se conoce como Web 3.0 o Web semántica.

Palabras más, palabras menos, la idea que define este concepto es que los diversos contenidos que se encuentran almacenados en la nube, pueden ser definidos como objetos digitales. Su forma es la de archivos que pueden ser leídos y ejecutados por diversas aplicaciones hechas especialmente para ello.

Sin embargo, para ubicarlos en el internet lo que se utilizan son complejos robots, con algoritmos que realizan su rastreo e indexación. Pero estos agentes inteligentes o cognibots, como el robot de búsqueda de Google, no siempre pueden leer el contenido de los datos (o data en inglés y latín) de los objetos digitales.

Para solucionar esta situación, se desarrolló la idea de «etiquetar» los objetos digitales. Es decir, agregarles metadata. Estos metadatos se tratan de un conjunto de categorías que definen ese objeto digital o archivo, haciendo más fácil su recuperación por parte de los buscadores. Ahora bien, qué tiene que ver la Keyword con todo esto. Simple, ésta es el término principal de los metadata; el que define de manera corta y concisa un objeto digital.

En el caso del marketing digital, como la idea es hacerles fácil a los potenciales clientes, hallar lo que están buscando . Los especialistas buscan asociar los archivos digitales con palabras clave que la gente utiliza para buscar contenidos similares en Google.

De este modo, una página Web que está optimizada para búsquedas , debe estar indexada por este buscador, y si tiene un buen uso y densidad de la palabra clave asociada, será rápidamente recuperada cuando alguien trate de encontrar lo que ella ofrece. Logrando así, el objetivo de todo creador de contenidos que es aumentar el tránsito en su web. Un buen ejemplo de Keyword es ¿Qué es una keyword?, que es el modo en que la mayoría de las personas suele hacer una búsqueda para encontrar un texto como éste.

¿Qué son las Keywords Short Tail y Long Tail?

Las palabras claves de cola corta Short Tail , son keywords de por ejemplo una sola palabra y tienen un alto volumen de búsquedas, por lo que son sumamente populares en Google. El gran problema es que se trata de resultados genéricos y con una gran cantidad de resultados, por lo tanto las short tail tienen mucha competencia.

Por otro lado tenemos las palabras claves de cola larga Long Tail que son keywords de más de 2-3 palabras, siendo palabras clave con menos búsquedas y más específicas. Cuanto más específica y larga es una keyword, menos es el volumen de búsquedas pero menor es sus competencia.