SEO off page y SEO on page

En el mundo del marketing digital se habla de manera permanente del SEO , seguramente has escuchado hablar sobre esta técnica. Además, de los diferentes modos de abordarlo, en la página o fuera de esta. Para saber qué significan estos términos y cuándo es conveniente el uso de cada una de estas técnicas, continúa leyendo que te lo voy a explicar.

En cualquier caso, el SEO se trata de un conjunto de técnicas orientadas a mejorar el posicionamiento de tu página Web en los buscadores como Google. La diferencia entre una y otra modalidad, radica en las acciones que realizas dentro de la página o las que haces fuera de esta, a continuación te explico de qué se tratan.

Seo off page: cómo direccionar desde afuera el tránsito hacia tú página:

Son las acciones orientadas a mejorar el posicionamiento de nuestras páginas, que se realizan fuera de esta. En general, se traduce en las estrategias que sirven para mejorar la puntuación de estas en el Google Page Rank. Una utilidad de Google que le otorga una puntuación a las páginas web de acuerdo con ciertos criterios y que es muy relevante dentro de su algoritmo al momento de recuperar un sitio y posicionarlo en una SERP .

Algunos de los aspectos que considera el Page Rank son la cantidad de visitas que ha recibido una página. La calidad de los contenidos que allí se encuentran (originalidad, densidad, utilidad, engagement que producen). Y, sobre todo, la calidad de los enlaces que apuntan hacia nuestras Webs. Y es allí en dónde se deben centrar las estrategias de SEO off page.

Ahora, la pregunta que seguro te estás haciendo en este instante.

¿Cómo lograr mejorar el SEO off page?

Si bien no existe una fórmula mágica, si existen un conjunto de acciones que te puedo recomendar y que pueden ayudarte con este aspecto tan importante del posicionamiento web.

Crea contenidos de calidad y que sean útiles para tus usuarios.

Es algo que debes tomar en cuenta, no siempre se trata de vender. La atención al cliente se ha convertido en uno de los escenarios claves del marketing digital. Por esta razón, no solo se trata de brindar a los clientes lo que están buscando. Sino de deleitarlos, hacer que siempre deseen más. Para eso debes sorprenderlos brindándoles algo que no esperaban.

Una de las estrategias más exitosas del marketing inbound se encuentra en los Blogs de nicho. Brindar información que más que hacer llamados a la acción para lograr ventas duras, se centren en asesorar, informar y darle consejos de utilidad a tus clientes. Incluso, desaconsejar la compra de algún producto cuando consideres que eso es de su conveniencia. De este modo te ganarás su confianza y estarán más que dispuestos a mantener una relación a largo plazo contigo.

Los agregadores de contenido, un recurso importante:

Una estratega que, sin duda, ha sido una de las más exitosas para los expertos del marketing digital es hacer uso de sitios que se especializan en recomendar contenidos. Para lograrlo, lo mejor es escribir post, noticias y artículos destinados a estos sitios, así, cuando sean publicados, lograrás referir desde afuera tus propios sitios. Con este propósito debes generar contenidos en formato RSS para que sean recopilados y promocionados como feds por los sitios que hacen uso de los agregadores de contenidos en dicho formato.

Aprovecha el poder de las redes sociales:

Crea tus cuentas en Redes Sociales, y diseñas estrategias de promoción. Busca la asesoría de profesionales con conocimientos de Community Manager, de modo que te permitan de construir redes de usuarios que viralicen los contenidos y posicionen las menciones que se hagan a tus sitios web en las redes sociales.

Facebook, Twitter, Instagram, son un ecosistema que no se puede abandonar al momento de buscar la promoción de tu sitio. Para lograrlo debes tener claro el público al cual te orientas y desarrollar campañas creativas de posicionamiento de tu imagen-marca.

Elabora una estrategia de alianzas para un linkbuilding honesto y eficiente:

No se trata de lograr vínculos de manera indiscriminada. Se trata de establecer alianzas con otros generadores de contenido de tu área, buscar los aspectos en que ambos se complementan y se pueden beneficiar mutuamente de la complementariedad de los contenidos.

El SEO on page: haz que tus contenidos sean atractivos para Google y tus lectores

La optimización para motores de búsqueda que se realiza directamente sobre la página, son un conjunto de estrategias centradas en el texto y en la metadata asociada a este.

Haz un uso inteligente de las keywords:

Por ejemplo, debes hacer uso de palabras clave. Para eso, debes investigar previamente cómo están buscando en los buscadores las personas interesadas en los contenidos que tú vas a colocar, cuáles términos son los más utilizados. Para hacer esto existen algunas aplicaciones unas gratuitas y otras pagas que te permiten hacer búsquedas de palabras clave transaccional